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中国新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周💩鹏被手机消息提示震醒,无数🐹点赞和评论涌入🍘他的社交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在➕奥林匹🐅克赛场完成了一套标准的跳水动作。
“AI视频爆款的机会💹让我捡到了一次。”周鹏🈵没料到会有这样的传播效🕐果。他告诉《中国新闻周刊》,这条视频让他🍅在圈内有了名气,接到🏳了更多商业订单。他现在承接的商🏜单每单成本🚐为一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离🔣不开模型能力的进步。6月18日,总部位♐于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代视频🔂生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度、复杂且流畅的🚿运动表现在业🎅内还无法被实现。平台📸的商业化造血能🕉力也初步得到验证。MiniMax全球🎶业务总经理盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新👯模型发布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的🍕收入都实现量级增长。”
AI视频生成初⛵创企业爱诗科技也对《中国新闻周刊》表示,公司🎃业务已实现正向现金流,当前的订阅收入已🎨能覆盖公司绝大部🛌分成本费用。6月,快手宣布旗下AI视频生成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付⏬费金额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条🛶赛道摇身一变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投🛂入。
身为“超级创作者”,他需要熟⏺悉所有AI视频生成平台🦐的功能,日🖼常花费大量时间测试,为每个镜✈头挑选最优生成模型。“不能⛏盲信某个模型,各家厂商的模型🐜能力往往交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片即💈可生成视频,他决定上手一试。为了让内容更加有趣,他又录制了体🌱育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒的视频制作耗🌉时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出现了各种动🐸物完成自由体操、花样滑冰、跳高等项🐂目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏也继续创🎸作了举重、吊环两🌽个新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了♈海内外网友的审美。海外最火的视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫🤨依次完成了三周半🐎的跳水动作。每只猫都显示📤出不同的性格和身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外🌿创作者保持着紧密的联系,在海螺02上线的前一天,盛🐦静远就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作🗡者们都想实现这一提示词(prompt)效果,一直没有模型能😼特别理想地实现,大家都会积🎭极尝试新模型。
“以前,AI生成视♒频可能更追求如何接近真💙实。现在,大家发现用AI搞抽象,生🥁成有美感的虚构内容也很有意思,形🤱成了一个新的创作门类。”盛静远说。
类💣似的爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视🌾频的复制门槛很低,能🏘抓人眼球的始终是大家🈳没见过的东西,还🐸是依赖于各大平台频繁的模型🛰更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用😅户留存的关键不在于烧钱投放,而是🎹底层模型的技术领先性。平台的影响🎦力也从不由爆点或模板🎨驱动,而是在于模😲型能力能否解决某一类问题。
她解释,物理表现差一直是AI视频生成模型存😦在的普遍问题,海螺02对此进行针对性👌优化,实现了高难度、写🥉实的物理动作效果。“在新模型的🚔阶段性优势下,全⛳球性传播主要依靠用户的口🧟耳相传,相比🕖于技术投入,其👋成本几乎可以忽略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要🌴服务于专业视频🚔制作者的产品,爱诗科技在海外🌃发行的PixVerse移动端应🔄用面向更广泛的C端用户,在打造爆款视频🛫方面有另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节🌓热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全🔟球社交媒体被播放超10亿次,其中有超百万🧥名中国用户参与。
上述效果也依赖❕更好的模型、更快的生成速🎶度。爱诗科技表示,PixVerse目前的生👈成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在🕚于降低创作门槛,“用户只需上传一张👑照片,选择一🙍个模板即可,不需要输入提示词,每个👤人都能做到”。同时,通过技🐛术进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接近100%,才能让普通用户🍆都玩起来,即便是首次体验也🐝会愿意分享。
从玩具到生产力
今年4月,AI短剧导演杨铮发布🕗了自己独立制🖲作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在🏚一项比赛中胜出,并被🎗选中上线优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型🐹无法满足动作片的♿需要,很多打斗动作🔠生成不出来。剧情片需要大量🥠对口型,技🐾术也并不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频生成的🕘优势,科幻和悬🏠疑片与之更适配。
杨铮一个人🐻揽下了全剧组的活,主要使用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪辑软件👻的包月会员费。
2个月后,杨铮已🍺和某头部视频平台签约了漫画🍘改编短剧的项目,也正推进古装类、出海类AI短剧的样🥫片制作,并计划扩大➗工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在🥤试水阶段,来洽谈合作的多🤱是初创企🐹业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支持越来越🥈多像杨铮这🐢样的创作者,也使各家模型💵厂商的商业⛳化能力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视频生成负责❌人黄伟林表示,效率、留存、收🚥入是目前观察技术商业化进程😫的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的下载率从十几⬛个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存数🚋据从十几个百分点🍺提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年😚化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明年可能增长至5亿—10亿美元。“今年下半年或明🗻年将是视频生成商业化😢的关键期。”他判断。
留在牌桌上的玩家深有📠体会。“新模型发布以🥛来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表现都🔤很好。C端、B端在海内外的🔖收入都实现量🖱级增长。”盛静远说,目前,公司多模态模📦型的😧商业化能力都表现较好。其中,处于技术高速迭代期的视🌗频模型“冲劲非常大”,模型在每阶段的技术领🚴先性决定了收入增🈯长。
目前,海螺AI的C端订阅😩付费占比更高,平台的创作🛢者已覆盖全球上百个国家。“欧美、日韩🐊地区的商业化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人口大国😏的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺在国内的🎻合作伙伴多为使用AI意愿较高的互联网中😙型厂商,在海外的客🍍户则涵盖传统企🧗业和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与全球知名广💪告营销公司S4 Capital/Monks摩课士🏐宣布战略合作,该公司也📥已经在上海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地🔮区积累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司♑已在全球绝大部📗分主要市场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户🏷的开放平台也已同步🌉上线。
谈及实现🖨正向现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还是🎃在于抓住用户刚需,为“零门槛做出爆款🛩视频”买单。“中国团队能🚌率先跑通商业化,得益😥于过往互联网时代😚所积累下的视觉技术人才,团队也📆更懂短视频生态的痒点。”
AI视频的下游应用方向包括影📺视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业都显示🏄出更多变现机会,也吸🌶引越来越多的创作者开🏢始把“玩具”变成生产力📣工具。
据国际调研机构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成🈚的全球规模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复🤲合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户🐮的忠诚度很低已🛩成为行业共识。最近一年,海内外头部模型👒厂家🥖的技术互相竞逐,交替领先,创作者也不断更🛡新方法论。
周鹏对此很有感触。上半年,他📃更多使用可灵AI,以及字💉节跳动旗下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优🤢点是能输出1080p、30帧/秒的高清流畅视频,3D现实运动能力较强。即梦AI和生数🗻科技旗下的Vidu AI在动📡画方面比较强”。他表示,海螺02现在补全了动作👆特效、物理反馈的能💮力,又成为🦀他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一张图🎥即可生成音频+视频片段,角色一🏷致性再提升。最近,用户的关注点迅✖速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内外团队的模⛄型能力各具优势。据国际权🧜威测评榜单Artificial Analysis的视频生成竞技榜单,最新结果显示,模型进入文生视🎃频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进入🍶图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未来等📄公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显🐦特色,或是能在某个领🍲域做到第一,或是做到‘人无我有’。如果做一💇个中庸的模型,无论⛰是在开源社区还是在商🗿业化路径上,都很难显示优势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受到🎤价格驱动。据国元证券研报🚓,目前国内外主流😚模型的API(应用程序📗编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级💲制作的成本替🍛代优势显著。
头部玩家也还在“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练参数量分别💶达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频版本😪下的官方价🐒格都低于同行。
全球竞♿争再趋白热化,玩〰家们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无📈论大小公司都要一💦分一分咬住机会,这就是我们目🍺前的状态。在这样的环境下,我们也更容易判🛠断公司是否走上⚡快车道:在模型能力够强、使用人数和反🧦馈足够多的正😾向飞轮下,公司能否越❕战越勇,加快🤸发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成领域✂的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全🙎球顶级风投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应🌾用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此颇有体🍤会。“创业初期,大量投资人🎬和行业专家🕑都对我说,视频生成五年内💩没法落地。创业两年后依然留🌡在牌桌上,我感🥙到特别幸运。”
在当前节点,他觉得自己仿🤳佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续🛎保持在第一梯队?如何持续融📖资和高效地花钱?如何加速商业化?如何应对大厂的💡竞争?如何应对开源生态?相似的挑👈战仍然摆在未来的道路👠上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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(青岛日报/观海新闻记者 Natty Mellow)责编:
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